Il y a plusieurs manières de démarrer un projet. Soit il est programmé, soit il est à vendre. Dans ce cas là, mon rôle est alors de conceptualiser celui-ci : répondre à une problématique propre à une marque, imaginer un concept qui y répond. Définir le lieu d'accueil, choisir les acteurs qui vont y participer et y communiquer, travailler sur l'image qui va accompagner l'événement en amont, pendant et en aval. Une fois ceci fait, on budgétise et on va chercher les ressources : marques, partenaires, aides, …
Pour ainsi dire, vendre un projet, c'est avoir une vision claire et réalisable à présenter.
Client:
On - Conceptuel
Mon rôle :
Année :
2025
Budget demandé :
13500€
IDÉE
Création d'un dossier de vente pour un événement sur-mesure dédié à On Running. J'ai imaginé une activation mêlant sport et lifestyle au cœur de Marseille.
DÉMARCHE
Pour appuyer ce pitch, j'ai pris en charge la direction artistique et la production de cette série de visuels. Cette étude de cas montre comment l'ADN de la marque peut-être traduite en un concept d'événement prêt à être activé, avec une identité visuelle forte et des contenus déjà packagés.
Pour célébrer le lancement de la Cloudsurfer Max, L'idée était d'organiser une course en relais inversé (moins il y a de relais, plus on marque de points) sur une boucle urbaine de 10 km à Marseille, réunissant 10 équipes issues des collectifs running les plus dynamiques.
Chaque équipe devra parcourir 100 km (10 boucles de 10 km) en changeant de coureur le moins possible : chaque relais entraîne un malus.
Au programme : stratégie collective, énergie de groupe, création de contenu immersif, et une ambiance festive dans un lieu emblématique marseillais, entièrement brandé ON, avec DJ set, food by Tuba et un pop-up ON installé dans un camion.
Cette activation vise à générer du contenu puissant, à renforcer les liens avec les clubs running influents, et à faire vivre pleinement l’ADN de la Cloudsurfer Max : plaisir, confort et amorti maximal.
*La sécurité, organisation staff seront gérés par le magasin partenaire Station.
Créer une expérience forte de la cloudsurfer Max, mettant en avant ses qualités de confort, rebond et longévité
Activer les clubs partenaires via un défi collectif original
Générer du contenu original pour renforcer la relation entre la marque et sa communauté
Course en relais inversé : chaque équipe mixte de 2 à 10 personnes doit compléter 10 boucles de 10km.
Moins il y a de relais, plus l’équipe marque de points :
+10 points pour un tour effectué sans changement
-5 points par relais effectué (malus)
Tours bonus : sur certains tours (ex. tour 3, 6 et 9), l’équipe la plus rapide gagne un avantage (carte de jeu ou bonus de points).
Cartes de jeu : permettent d’infliger un gage stratégique à une équipe adverse (ex : porter un objet, faire un détour, relais imposé...).
Le classement final est établi en fonction des points accumulés.
DORIAN JOURVENAL
vidéaste et photographe français, spécialisé dans la capture des mouvements.
TÂCHES DE L'ÉQUIPE CRÉATIVE
teasing (annonce, présentation des équipes)
live storytelling (stories, réels)
aftermovie
capsules vidéos : portraits d’équipe, émotions et moments forts
contenus personnalisés par chaque équipe pendant la course
PRE-RACE
Street marketing
Réseaux sociaux
Trailer / teasing
Cartons d’invitation
Communication presse
RACE
Goodies
Ligne d’arrivée
Signalétiques tout le long du parcours
Communication réseaux sociaux
Relais par les équipes / influenceurs
AFTER-RACE
T-Shirt exclusif à l'événement
Running press / Influence
Réseaux sociaux
Vidéos de l’événement
Diffusion :
On Europe
Collectifs invités
Médias partenaires
COULEURS VIBRANTES
en référence à la couleur phare de la nouvelle cloudsurfer max.
un vert et violet contrastant soulignant le challenge sportif.
Nuances qui viennent apporter de la douceur et de la chaleur au moment.
TYPO ET COMPOSITION SUISSE
un message clair, premium, s'intégrant dans les codes de la marque.
IDENTITÉ TEMPORAIRE
symbole des loops : un parcours pour plusieurs stratégies employées par les différentes équipes.
STICKAGE
amener un côté communautaire, et gamification de l'événement.
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