Le 12 février 2025, VEJA (marque de sneakers éco-responsable) a lancé la Condor III Advanced en avant-première. Pour l'occasion, Station (magasin retail de sport) a organisé une course relais à 9 équipes, et privatisé l'entièreté d'un restaurant le temps d'une soirée, le Bèou Bistrot à Avignon. Lumières, Musique, Vitrophanies, Emballages et Affichage, le lieu s'est transformé en Hub Veja.
Après avoir reçu les informations et premiers visuels de la paire, la réflexion a commencé, sur comment retranscrire l'adn de Veja sans diluer celles de station. D'un côté, une technicité produit et un engagement RSE fort (matières sourcées, impact CO2 neutre, respect des collaborateurs), de l'autre, la technicité et l'innovation concept.
Client:
VEJA Running
Enjeu
Créer une expérience physique immersive pour le lancement du modèle Condor III, tout en respectant l'ADN minimaliste et éco-responsable de la marque.
Mission
Direction artistique de l'événement et suivi de production, dont la gestion de la scénographie, création des supports de communication visuelle.
Impact
Une activation de marque cohérente de bout en bout, offrant aux influenceurs, invités, une immersion totale dans l'univers Veja, et un support pour la vidéo promotionnelle de la paire.
Résultats
300k impressions sur 1 mois.
Visibilité dans l'ensemble de la région Sud est via les communications des équipes
Relayé par VEJA Running
Augmentation des ventes de 65% des produits VEJA
En 2 semaines, j'ai conçu et designé l'espace :
Affiches
Vitrophanies
Packagings Personnalisés (3 paquets et étiquettes de bières)
Céramiques réalisées par @maisontassan (goodies unique, réalisé en terre cuite, mettant en avant les valeurs de Veja)
Dossards personnalisés
Ligne d'arrivée personnalisée
Assets Digitaux (Storys, Courtes vidéos animées, Trailer, Post Annonce, shooting du produit,...)
Photographie (toutes ne sont pas de moi, merci à @sporteo et @999_thk)
Les storys postées à l'occasion de l'évènement. On y retrouve les annonces d'équipes, le compte à rebour de l'event, des informations sur la paire, l'annonce des tickets de participation, …
Symbole de l'engagement de Veja envers l'environnement et l'éco-responsabilité, nous avons décidé d'offrir à chaque participant un pot en terre cuite, réalisé par @maisontassan, artisan local. Le pot, aux couleurs de l'événement, était l'occasion d'offrir un souvenir durable aux participants. Celui-ci était tamponné à même l'argile des logos Veja et de celui de l'événement "Station Handover".
Packagings réalisés pour l'occasion, avec pour chaque des messages personnalisés pour chaque, prônant les valeurs de Veja.
Les affiches de l'événement. On les retrouvait directement dans le restaurant, et sur le parcours de la course.
Les photos suivantes ont été capturées par @creamygoatcheeese et @sporteo, permettent de retranscrire l'événement au mieux, communautaire, vivant. Merci à eux !
L'événement, diffusé par Station, Veja ainsi que les neuf équipes de la course relais (nous pourrons citer @runningclubcatalans, @_reload, @solarmtp) au delà de la diffusion, a servi de support à la campagne de lancement de la Veja Condor III, mise en place par Veja Running.
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