Comment réinventer le traditionnel "testing" produit pour le rendre mémorable ? À l'occasion du lancement de la Hoka Skyward X, modèle révolutionnaire alliant propulsion carbone et confort maximal, l'objectif était de créer une expérience immersive capable de s'ancrer dans l'actualité sportive.
CONCEPT
Faire coïncider ce lancement avec le passage de la Flamme Olympique à Avignon. Pour le magasin Station, l'enjeu était double : crédibiliser son expertise technique tout en captant l'énergie d'un événement historique mondial.
MISSION
Concevoir une activation hybride qui dépasse le cadre de la course à pied. Nous avons imaginé un événement original, mêlant performance technique et ferveur populaire, pour transformer la découverte produit en un véritable levier d'affect pour la marque.
Client:
Hoka
Mon rôle :
Directeur Artistique, Designer Graphique, Photographe
Prestataires :
@stmalibuuu.png pour les illustrations.
@ride_fast_communication pour les photos.
Année :
2024
Résultat :
110k impressions sur 3 semaines de communication.
Sold-out en 48h.
+50% de ventes de produits Hoka en 1 mois.
Fidélisation clients et présence accrue aux activations suivantes.
Affiches de l'événement.
Tout au long de la période de communication, de courtes animations ont été réalisées afin de dynamiser les contenus storys.
Storys utilisées avant, pendant, après.
Packagings personnalisés. La nourriture fut servie dedans, puis lors de l'achat d'un t-shirt, ils recevaient le T-shirt dans la boîte, accompagnée de stickers découpés à la forme de nos mascottes.
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